Briggitta Hardin, da NFZD, quer representação na indústria de CBD

Fonte da imagem: Brigitta Hardin

Muitas vezes, as melhores histórias de beleza não são contadas, baseadas apenas na cor da pele de uma pessoa, religião, expressão de gênero, deficiência ou status socioeconômico. Aqui, estamos passando o microfone para algumas das vozes mais ambiciosas e talentosas da indústria, para que elas possam compartilhar, em suas próprias palavras, a notável história de como elas surgiram – e como estão usando a beleza para mudar o mundo para melhor. A seguir: Brigitta Hardinfundador da marca com infusão de CBD Beleza NFZD.

Eu não gostava muito de beleza quando era mais jovem; Fui apresentado a ele pela primeira vez na faculdade. Eu fui para a Howard University, e se você sabe alguma coisa sobre Howard, aquele lugar é como um desfile de moda ambulante. Todos estavam vestidos com esmero. Foi quando estava na faculdade que comprei meu primeiro batom, que foi o Ruby Woo da Mac.

Pensando bem, muitas garotas são apresentadas à beleza através de suas mães, mas minha mãe sempre esteve doente. Ela tinha diabetes, e eu lembro que quando eu estava na oitava série, ela entrou em coma diabético. Ela ficou em coma por alguns dias e, quando saiu, teve danos cerebrais extremos. Percebemos que ela havia regredido essencialmente mentalmente e agora tinha os maneirismos de uma criança de 6 anos. Por causa disso, ela teve que reaprender a andar, falar, comer, tudo, tudo de novo, e eu e minha família que estávamos ensinando ela.

É seguro dizer que a beleza não estava realmente na minha lista de prioridades enquanto crescia, então me enterrei nos livros. Isso só mudou quando me apaixonei pelo CBD e seus benefícios, mas nunca consegui encontrar cuidados com a pele que abordassem minhas próprias preocupações com a pele. Lembro-me de ligar para todos os meus amigos e perguntar quais eram suas necessidades pessoais de pele. Curiosamente, todos nós tivemos problemas semelhantes: hiperpigmentação, cicatrizes de acne, manchas escuras e tom de pele irregular. Naquela época, não havia nenhuma marca de CBD que abordasse especificamente as preocupações com a pele que todos tínhamos. Mas não apenas faltavam produtos, mas as marcas existentes de cuidados com a pele focadas em CBD também não estavam comercializando para mulheres negras. Eles não estavam mostrando mulheres negras em seus anúncios e não tinham mulheres negras em suas páginas de mídia social. Eu continuei me deparando com os mesmos problemas repetidamente, então decidi criar minha própria linha para atender diretamente às necessidades das pessoas da minha comunidade.

Eu também decidi fazer minha linha focada principalmente em mulheres negras por causa da minha experiência na Howard. Eu cresci em uma área predominantemente negra – o centro da cidade de Chicago. Mas quando entrei em Howard, estava cercado pelo que parecia ser um calibre totalmente diferente de pessoas negras. Todos ao meu redor eram apenas o epítome da excelência negra. Todo mundo se levantava de manhã e se vestia bem, realmente bem vestido – estou falando de cara cheia, vestido com esmero – para ir à aula. Howard me apresentou a mulheres negras que não se desculpavam por seu amor pela beleza.

Eles eram algumas das pessoas que eu tinha em mente ao criar o NFZD Beauty. Quero que esta linha seja um lugar que ofereça produtos eficazes e que honre as mulheres negras. Não tivemos essa representação por muito tempo, e quero nos celebrar. Eu quero amar em nós.

Quando eu estava na faculdade, eu estava indo para a escola e pagando minhas mensalidades sozinho. Eu tive que conseguir um segundo emprego, então tentei trabalhar como bartender para pagar a escola. Durante aquela procura de emprego, foi a primeira vez que fui discriminado racialmente, e essa experiência realmente me marcou. Durante anos, senti que não era bom o suficiente para outras pessoas. Lembro-me de conseguir empregos e nem sempre me sentir confortável nesses ambientes corporativos porque senti que sempre tive que fazer o máximo para ser um pouco comparável aos meus colegas brancos.

A indústria da beleza foi a primeira vez em toda a minha vida em que me senti acolhida e assim é o que eu deveria estar fazendo. Estar na beleza era onde eu sentia que poderia ser eu mesma. Eu poderia estar cercada por outras mulheres negras que entendem as lutas que eu passei, e elas entenderam isso porque também lidaram com a mesma coisa.

Eu criei o nome NFZD (pronuncia-se in-fused) para minha empresa porque meu noivo começou um negócio de estilo de vida de cannabis anos atrás. A marca dele também é NFZD, e foi ele quem me apresentou ao CBD. Estávamos de férias e ele teve uma dor muito forte nas costas e comprou algumas bombas de CBD. Quando ele os usou naquela noite, no dia seguinte não sentiu mais dores nas costas. Fiquei fascinado. Comecei a pesquisar todos os benefícios do CBD, e essa pesquisa durou mais de um ano. Depois de aprender mais sobre o ingrediente, eu disse a ele que queria estar na indústria com ele. Portanto, o NFZD também é nosso legado familiar. É uma empresa familiar – meu cofundador também é meu primo.

Em termos de produtos e formulação, foi muito importante para mim ter uma linha de beleza limpa em particular. Muitos produtos que atendem mulheres negras não são limpos, então foi muito importante para mim fazer isso. Além disso, o CBD é o ingrediente vegetal número um para mim, então nunca quero diluir sua eficácia. Como resultado, todos os ingredientes usados ​​nos meus produtos complementam lindamente o componente CBD. Ainda assim, não é o único ingrediente superstar em nossa linha. Também usamos ameixa kakadu, uva-ursina, raiz de alcaçuz e esqualano. Tudo isso é natural e conhecido por ter como alvo a hiperpigmentação e o tom de pele irregular – as preocupações com a pele que me levaram a iniciar a linha em primeiro lugar.

Quando lançamos pela primeira vez, criei um sistema. Eram três produtos: um limpador de óleo, um óleo facial e um creme facial. Naquela época, ainda não havia muita educação sobre o CBD, então eu queria apresentar a marca aos consumidores em três etapas fáceis. Não uma longa rotina de cuidados com a pele que leva 20 horas, mas algo simples para que eles possam se familiarizar com todos os produtos e seus benefícios e depois comprar o tamanho maior.

Quando se trata de desenvolvimento de produtos, eu definitivamente envolvo minha comunidade, e há uma tonelada de pesquisas no back-end. Cada novo produto que lancei é porque as pessoas pediram especificamente por ele. Isso é algo que eu amo muito nesta comunidade. Eles querem nos ver vencer, então eles realmente nos perguntam como podem ajudar, nos dão feedback ativamente e são extremamente sinceros sobre o que querem ver a seguir.

Quanto ao futuro da NFZD Beauty, estou realmente ansioso para divulgar nosso nome. É interessante estar neste setor porque temos alguns desafios em termos de marketing tradicional devido à natureza de nossos produtos. À medida que continuamos a crescer, espero que as pessoas vejam que a diversidade e a inclusão não são apenas uma tendência. Nunca seremos a marca que tem apenas pessoas de cor em destaque durante o Mês da História Negra. Diversidade e inclusão são realmente parte do DNA da nossa marca – e espero que o resto da indústria siga o exemplo.