Kardashians vs. Blac Chyna: O nome da família famosa poderia prejudicá-los no julgamento? Especialistas em marcas avaliam

Recém-saídos da estréia de sua nova série Hulu, Kim e Khloe Kardashian e Kris e Kylie Jenner foram ao tribunal na semana passada para o início de sua guerra legal contra Blac Chynaex-noiva de Rob Kardashian que está processando sua família por milhões.

O caso decorre de um processo de US $ 100 milhões que Chyna abriu contra os membros da família em 2017. Chyna, uma modelo e ex-estrela de reality show cujo nome legal é Angela White, está processando a matriarca “Keeping Up with the Kardashians” e suas filhas Kim, Khloe e Kylie pelos ganhos perdidos no final do spinoff de 2016 após uma temporada e pela perda de poder de ganho de celebridades que resultou disso.

A seleção do júri da última segunda-feira viu jurados em potencial pesarem no julgamento, com alguns afirmando sem rodeios que têm “uma percepção muito negativa das partes”. A Fofoqueando Digital conversou com especialistas em marcas para ver se o famoso nome dos Kardashians pode prejudicá-los em sua guerra de US$ 100 milhões com Chyna.

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Evan Nierman, CEO da agência de relações públicas de crise global Banyan Vermelhodisse que o nome Kardashian é “quase inevitável na América hoje”.

“É altamente provável que os jurados venham ao julgamento com algumas noções preconcebidas sobre o nome Kardashian. Não acho que isso possa prejudicá-los neste processo em particular. enquanto aqueles que acham o clã Kardashian desagradável provavelmente acharão Chyna igualmente ou até mais desanimadora”, disse Nierman, também autor de “Crisis Averted: PR Strategies to Protect Your Reputation and the Bottom Line”, disse.

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Eric Schiffer, presidente da Consultores de gestão de reputação e um dos principais especialistas em mídia e branding, disse que parece que a estratégia de Chyna desde o início “tem sido sangrar e tentar prejudicar a reputação das Kardashians”.

“Existe o risco de que o famoso sobrenome das Kardashians possa prejudicá-las com alguns membros do júri que acreditam que o poder e a influência das estrelas das Kardashians poderiam ter sido facilmente e efetivamente empregados para carnificina na carreira de reality show de Chyna”, acrescentou Schiffer.

O advogado de Kardashian, Michael G. Rhodes, sugeriu no início do julgamento que Chyna entrou com o processo para aumentar sua própria celebridade.

“Este julgamento é um golpe publicitário?” ele perguntou.

“Não, de jeito nenhum”, disse Chyna.

“Mas sua carreira se beneficia da atenção que você recebe por causa deste julgamento”, disse Rhodes.

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“Não, de jeito nenhum”, ela respondeu, “na verdade tem sido muito negativo.”

Schiffer, no entanto, discorda. O especialista da marca disse acreditar que o teste “só será benéfico para Blac Chyna por causa da atenção”.

“A atenção no entretenimento é benéfica, então sempre que você puder atacar uma marca que está em um nível mais alto, que é o que ela está fazendo, isso a servirá”, disse Schiffer.

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Além de sua fama na TV, o clã Kardashian-Jenner tornou-se conhecido por seus sucessos recordes no empreendedorismo. Kylie administra seu próprio império de maquiagem, Kylie Cosmetics, e foi nomeada a bilionária mais jovem pela Forbes em 2019. Em 2021, Kim Kardashian foi oficialmente declarada bilionária pela mesma loja, graças às suas linhas KKW Beauty e SKIMS. Khloe Kardashian é a co-fundadora da popular marca de roupas Good American, e uma grande parte do trabalho de Kris é gerenciar todos os seus filhos e seus negócios, além dos que ela construiu por conta própria.

Alguns vendo o caso de fora podem acreditar que os Kardashians têm muito mais a perder. Nierman diz que não espera que o nome dos Kardashians “sofre qualquer dano duradouro com este julgamento”.

“Os reality shows prosperam no drama, e as fortunas financeiras que os Kardashians acumularam coletiva e independentemente estão inextricavelmente ligadas à controvérsia e a uma capacidade incomparável de despertar o interesse público raivoso em cada movimento. Seus fãs vão ficar com eles, e seus inimigos, sem dúvida. criticam, ao mesmo tempo em que atiçam as chamas de sua fama”, disse Nierman à Fofoqueando Digital.

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Como Schiffer, Nierman disse que o poder de estrela de Chyna só vai se multiplicar.

“O julgamento serve como uma oportunidade de mídia para Chyna e faz as pessoas falarem sobre ela novamente, o que pode ajudá-la a garantir trabalho adicional no futuro. disse especialista.

Em declarações iniciais no início desta semana, a advogada de Chyna, Lynne Ciani, disse que as evidências incluem mensagens de texto de alguns réus sobre Chyna. Schiffer disse que, embora a divulgação de mensagens pessoais “pode ​​ser debilitante para os membros da família, dependendo do contexto”, ele não suspeita de nenhum dano grave à reputação da família de reality shows.

“Pode haver algum dano se houver fatos adicionais que possam ser divulgados. No momento, da forma como os fatos foram apresentados, você não verá nenhum incêndio de lixo em suas marcas”, analisou Schiffer. “No mínimo, as marcas individuais dos réus podem ser fortalecidas por causa dessa família se unir para lutar por outro membro da família”.

Nierman lembra ao público o quão forte a marca Kardashian já é.

“A marca Kardashian é poderosa demais para ser prejudicada por tomar a posição neste julgamento. Espere ouvir todos os tipos de acusações lascivas cogitadas no tribunal, mas não espere que isso afete seus resultados”, acrescentou Nierman.

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“A afirmação de Shakespeare de que ‘o passado é prólogo’ se aplica aos Kardashians neste caso. Escândalos ajudaram a impulsionar o Kardashian para a proeminência global em primeiro lugar, então eles não precisam se preocupar muito com incidentes negativos sendo trazidos novamente. discuti-los na mídia, independentemente do contexto, provavelmente acabará por ajudá-los”, continuou o especialista.

Embora Chyna possa ser retratada como a azarão nessa luta legal, Nierman disse que “é difícil imaginar o público em geral olhando para Chyna com simpatia”.

“Ela, como seus adversários, os Kardashians, construiu uma marca que depende da exposição pública e de ser exagerada. As pessoas médias nos Estados Unidos normalmente não estão inclinadas a apoiar alguém que afirma ter direito a um pagamento de US$ 100 milhões”, disse o especialista. .

Todos os quatro membros da família Kardashian-Jenner devem testemunhar no tribunal, assim como o produtor de “Rob & Chyna”, Ryan Seacrest. O testemunho de Chyna foi o primeiro a chegar.

Chyna e Rob começaram a namorar em 2016, antes de se separarem no verão de 2017. Em julho de 2017, Rob foi ao Instagram para acusar Chyna de trapacear em uma série de posts gráficos e cheios de palavrões. Rob também afirmou que a mãe de seu filho é alcoólatra e viciada em drogas, tornando-a uma mãe imprópria para sua filha, Dream, agora com 5 anos.

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“Você nunca verá Dream novamente a menos que pare com o álcool, as drogas, a cocaína, o X e o E”, escreveu ele. “Quando foi a última vez que você percebeu que sua filha [has] esteve comigo em vez daquela casa maluca que você traz homens para dentro e para fora[?] Nunca fui tão desrespeitado na minha vida por uma mulher. Uma mulher que acabei de pagar 16 mil de aluguel e uma Ferrari que acabei de comprar e lambo e 400 mil em joias. Droga.”

Durante essa explosão de mídia social, Rob acusou Chyna de dormir com outro homem “na cama em que deitamos com nosso bebê sob o teto que eu pago”.

Desde então, Chyna fez uma denúncia de pornografia de vingança contra seu ex-noivo, que será julgada após o caso de difamação. A modelo afirma que em 2017, Rob usou suas plataformas de mídia social para compartilhar imagens de seus seios nus, genitais e traseiro.

O julgamento de Chyna contra os Kardashians deve durar de uma semana a 10 dias. Não importa o resultado, Schiffer disse que a batalha legal é uma oportunidade para o público ver os Kardashians se unirem como uma família novamente.

“Os Kardashians de muitas maneiras estão mais fortes do que nunca e sua capacidade de continuar a transformar sua marca de maneiras que devem ser apresentadas ao público como arquétipos modernos do que é atraente e da aparência da família serviu para eles. [the trial] pode apenas agradar ainda mais as Kardashians porque se alinha com a história de que a família vai se levantar e lutar junta por justiça”, disse ele.

Julius Young da Fofoqueando e The Associated Press contribuíram para este relatório.